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品牌两会上位“姿势”大盘点

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发表于 2015-3-14 13:10:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
从两会角度看营销,企业品牌如何趁机上位呢?在两会热开之际,确实是一个值得思考和观察的问题。两会,作为一个关乎国计民生的会议,一个政商集合的盛会,两会期间,每一个会场,每一个代表的言论,都是各大新闻媒体关注的焦点,牵动着数亿人的 心,也抓住了数亿人的眼球。
作为一个全国人民都关注的话题,“两会”确实是企业营销不可多得的良机。企业若能通过两会的各种形式将自己与两会挂钩,这一场 “政治营销”必然能达到很好的传播效果。让我们一起来谈谈,企业如何借两会上位。
两会上位第一式:让老板上两会
自然有朋友会说,这不是废话嘛。确实,这是当前企业上两会最牛逼的方式。中国为商,要高大上,肯定脱离不了政治层面。
自认为这是证明企业实力的最好方式了。企业当家人上两会也是显示企业实力的最有力方式。无论体制内的企业,还是体制外的企业,各大企业的老板都对做两会代表津津乐道。要想使品牌高大上,老板一定要上两会“战场”。
 楼主| 发表于 2015-3-14 13:10:50 | 显示全部楼层
这里面的代表人物有苏宁的张近东、老干妈陶碧华、百度的李彦宏、伊利的潘刚、TCL的李东升、小米的雷军、吉利李书福、联想杨元庆、恒大许家印等。两会上他们的每一次出现都是对品牌的有力传播。
首先是场内言论:“提案”
提案一般都会提到与本企业所在行业相关、与本企业相关,这样的提案某种程度上都扮演了一种公权私用的嫌疑,只要是合理的也无妨。比如苏宁云商董事长张近东,提出的一则《尽快将电子商务纳入现有法治轨道》的提案,引发了一场持续数日的网络讨论。网络上的大量讨论让苏宁着实火了一把,并且让整个行业都受益。
今年李书福提到了出租车市场化的问题,并搞了行为艺术般的动作打“黑车”上两会,制造的这场关联自己行业和企业的事件也引起了人们的极大关注。
其次是市场团队的公关
这里面包括要提前约谈上两会的记者,公关总监一般都会提前排查哪些记者今年上两会的,在两会上给自己领导多拍一张照片采访一下多写一句哪怕提到都是不错的。如果企业在媒体广告投放得多,还会动用经营层面的关系,让采编在撰稿时、拍摄时、播报时给带上。一般这期间,公关做得好的企业,还会利用两会开完后的时间,请1-2桌核心记者跟老板吃个饭,再大谈特谈一番。一般大老板,平时很多记者也采访不到,都是很愿意去的。
还有的市场部会借助广告的力量在媒体上做针对性的合作和投放。比如,如日冲天的贵州习酒,就在凤凰网两会专题上投了“习酒.窖藏1988邀请您关注两会”的横幅广告。
然后呢,还有大量的外围发稿。老板在两会上的一言一行,都是难得的传播素材,要大传特传的,相关的媒体都撒、网络也大量发。有的企业会把自己官网都搞红,弄个专题出来。有的有媒体属性的企业更是,你看李彦宏两会期间天天待百度首页(至少有新闻在)。
两会上位第二式:让产品服务两会
这里面道道比较多,自己没有参与过也没有亲历过。两会相关产品和服务一定有严格的招标要求的,我不太清楚就不表了。
但我们可以从结果上看到一些内容:比如两会专用车、两会用水等。比如北汽(大金龙)、奥迪。
下面这水,坐过高铁的都有印象吧,神秘的5100,不知道是哪位人物弄出来的水,高铁、两会都被它占了,够厉害。
 楼主| 发表于 2015-3-14 13:11:14 | 显示全部楼层
两会上位第三式:把产品带上两会
两会专用车、两会用水等都是企业的营销工具,今年的两会,一汽丰田RAV4首次服务“两会”,成为全国两会新华网报道团队指定用车,在全国观众的聚焦下,一汽丰田RAV4将会迎来怎样的“成绩”?
除了赞助,把自己的产品带上两会也是不错的选择。将产品带进两会相关场所,与代表、委员、甚至媒体进行展示交流,也许会取得不错的效果呢。
媒体记者使用也是一个不错的选择。
比如谷歌眼镜,产品结合点结合的非常不错,给美女帅哥记者,真是很拉风,绝对高大上。这是记者的个人行为,为何不可以是谷歌的公关行为呢。
据了解,谷歌眼镜是由谷歌公司发布的一款“拓展现实”眼镜,它具有和智能手机一样的功能,可以通过声音控制拍照,视频通话和辨明方向以及上网冲浪、处理文字信息和电子邮件等。因为还没有正式公开销售,一直只有少数开发者和极客才会尝试使用。图为“谷歌眼镜姐”采访的照片走红网络,记者称在拥挤的会场,有了这个采访神器,她可以将双手解放出来,不用拿着笨重的相机,争取了更多的采访机会。
两会直击:大会堂前上演口罩Style
2014年3月3日下午3时,全国政协十二届二次会议在人民大会堂举行开幕会。当日,北京再度迎来一个雾霾天,大会堂东门外广场,上演了一场口罩Style。
两会上位第四式:借位
即使和两会半毛钱关系没有,品牌也可以借势与造势与两会搭上关系。比如2013年加多宝就干过一件漂亮事,与王老吉干仗打得不可开交,于是借助两会给自己喊冤。这篇文章《让“非公经济”同样成为当的执政基础,加多宝集团致两会代表的一封公开信》在微博上传得很是火热。
通过两会的“政治营销”,企业可以将自己的品牌与两会绑定在一起,人们在关注两会的同时,自然就增加了品牌的曝光率,扩大了品牌知名度,达到企业营销目的。2015的两会将有哪些营销高潮,接下来会持续解读。
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